Advertising Strategies for Hedonic vs. Utilitarian Brands: The Risk of Omitting Warmth or Competence Dimension.
Vortrag auf der 66. Jahrestagung International Communication Association (ICA). Fukuoka, Japan.
Vortragende: |
Ponzi, Milan |
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Datum: | 2016 |
Vortragsart: | Vorträge auf Fachtagungen |